Si tuviera que resumir la creación o producción de videos para agro en una sola frase, sería esta: no es grabar bonito, es grabar con sentido.
Y eso solo lo entiendes cuando sales de la oficina, te embarras las botas y descubres que el agro tiene tiempos, ritmos y realidades muy distintas a cualquier otro sector.
Hace un par de semanas viajé a Moyobamba, capital de la región San Martín, al norte de Perú.
Fuimos a grabar contenido para una cuenta de maquinaria agroforestal que manejamos en TWO Agencia de marketing. El viaje ya anticipaba una lección: salir de casa a las 2 a.m., Lima a las 8 a.m., Tarapoto a la 1:30 p.m. y luego dos horas y media por tierra. Un día completo solo para llegar.
Y aun así, valió cada minuto.
El agro no necesita videos “creativos”, necesita videos útiles
Uno de los grandes errores que veo cuando se habla de producción de videos para agro es intentar aplicar fórmulas del marketing urbano o del lifestyle digital.
El agro no necesita fuegos artificiales: necesita claridad, confianza y utilidad.
En Moyobamba grabamos a un distribuidor de la marca y a personas de la zona con historias reales. Grabamos en tienda y en campo. Nada actuado. Nada impostado.
Personas comprometidas que entienden que el camino digital ya no es opcional en la agroindustria.
Ahí entendí, otra vez, algo que siempre repito a los clientes: el video en agro no vende por edición, vende por verdad.
Historias que pesan más que cualquier guion perfecto
Entre las historias que grabamos, hay una que me marcó especialmente: Enelda.
Una mujer que no solo es el pilar de su casa, sino que decidió dedicarse a la agricultura como forma de sostener a su familia. No había que “dirigir” nada. Solo escuchar, encuadrar bien y dejar que hablara.
Este tipo de historias son oro puro para la creación de videos para agro porque conectan desde un lugar que ninguna ficha técnica logra: la identificación.
Y aquí hay una lección clave:
👉 el agro no conecta desde el producto, conecta desde las personas que lo usan.
Solo dos días de grabación… y todo tenía que salir bien
Teníamos dos días para grabar:
- 5 personajes
- Tomas de contexto con dron
- Contenido en tienda
- Contenido en campo
- Producción de 8 cápsulas efectivas
Todo esto con clima en contra. El primer día perdimos 3 horas completas por lluvia.
Tuvimos que tomar decisiones duras: sacrificar la entrevista de uno de los personajes y priorizar el contenido con el distribuidor, una pareja aguerrida, comprometida y fan absoluta de la marca.
En producción audiovisual para agro, saber qué NO grabar es tan importante como saber qué grabar.
La gran verdad: la preproducción es el 70 % del trabajo
Si hay una lección que me traje de este viaje, es esta:
La preproducción representa alrededor del 70 % del proceso de creación de contenido.
Y no lo digo desde la teoría, lo digo desde la práctica real en campo.
Durante semanas, el equipo:
- Organizó guiones
- Entrevistó a los personajes por llamada y videollamada desde Colombia
- Ajustó mensajes a la realidad de cada rol
- Alineó contenidos con los objetivos de campaña
- Coordinó vuelos, hospedajes e itinerarios
Todo eso antes de prender la cámara.
Cuando llegas al campo sin preproducción, improvisas.
Cuando llegas con preproducción, optimizas.
El checklist que usamos en producción de videos para agro
Este es un checklist básico que puedes aplicar desde ya en tus producciones:
- Definir si grabarás con presentador o con voz en off
- Confirmar guion o cuestionario y objetivo del reel
- Investigar sobre la personas que vas a entrevistar (si es entrevista)
- Enviar las preguntas de forma anticipada al entrevistado (si es entrevista)
- Dividir el guion en frases cortas y ensayarlo sin grabar (si es guionado)
- Listar los planos de apoyo necesarios
- Verificar cámara o celular (batería, memoria, lente limpio)
- Probar sonido (grabar y escuchar siempre)
- Identificar un set con poco ruido y buena luz
- Grabar en vertical, usar trípode y modo avión
- Hacer toma de prueba (encuadre, sonido, iluminación)
- Evitar contraluz
- Grabar cada frase con márgenes antes y después
- Revisar cada toma
- Grabar planos de apoyo (tienda, uso, detalles)
- Verificar duración final del reel
- Aprovechar para tomar fotografías para carruseles
Este checklist no es teórico. Es el resultado de grabar con presión real de tiempo, clima y logística.
¿Por qué el video es clave en la agroindustria hoy?
La agroindustria está viviendo un punto de quiebre.
Las nuevas generaciones de agricultores, distribuidores y técnicos sí consumen contenido digital, pero no cualquier contenido.
El video permite:
- Explicar uso real de maquinaria
- Mostrar resultados en campo
- Generar confianza sin discurso comercial
- Educar mientras posicionas marca
- Humanizar empresas tradicionalmente técnicas
Por eso la creación de videos para agro no es una moda: es una ventaja competitiva.
No grabes para “estar en redes”, graba para crecer
Uno de los errores más comunes que veo es producir videos solo para “tener presencia”.
Eso es gastar tiempo y dinero.
Cada pieza debería responder al menos una de estas preguntas:
- ¿Esto ayuda a vender mejor?
- ¿Esto educa al cliente?
- ¿Esto fortalece la relación con distribuidores?
- ¿Esto posiciona a la marca como experta?
Si no responde a ninguna, no vale la pena grabarlo.
El agro premia la coherencia, no la viralidad
En este viaje entendí algo más: en agro, la coherencia pesa más que la viralidad.
Un video que no se viraliza pero llega al cliente correcto, en el momento correcto, vale más que mil likes irrelevantes.
La pareja de distribuidores que grabamos no buscaba fama. Buscaba crecer.
Y el video bien hecho se convierte en un activo comercial que trabaja todos los días.
Para cerrar: vuelve al campo antes de abrir el editor
Si estás pensando en invertir en producción de videos para agro, mi recomendación es simple:
vuelve al campo, escucha más y edita menos al inicio.
La cámara no hace magia. La hace la historia, la preparación y la intención correcta.
Y si quieres profundizar más, preparé un ebook con 100 ideas de contenido para agrotiendas, enfocado en maquinaria agroforestal. Sé que te va a ahorrar tiempo, bloqueos creativos y errores comunes.
Descárgalo, aplícalo y luego me cuentas qué tal te fue.
Porque en agro, el mejor marketing sigue siendo el que entiende antes de hablar.
